Connaissez-vous l’histoire du Congrès International Esthétique & Spa ? Créé en 1957 par Humbert Pierantoni, le fondateur des Nouvelles Esthétiques, le Congrès est le rendez-vous incontournable de l’année pour tous les professionnels de la beauté et du bien-être. Aujourd’hui, Michèle de Lattre, la fille, et Laure Jeandemange, la petite-fille du créateur, vous emmènent dans les coulisses de la création de cet événement exceptionnel.
Le Congrès International Esthétique & Spa est organisé chaque année par les médias Les Nouvelles Esthétiques et Spa de Beauté. Historiquement, ce sont des revues d’information professionnelle pour les secteurs de l’esthétique et du spa. Aujourd’hui, ce sont bien plus : magazines papiers et digitaux, Congrès International Esthétique & Spa, Les Rencontres Esthétique & Spa, centre de formations, podcasts, réseaux sociaux… Avec plus de 800 numéros esthétiques publiés, près de 130 éditions en spa et 20 000 visiteurs cette année au Congrès, cette belle maison est devenue une référence et une source d’information précieuse pour toute une profession. Bien que les formats aient évolué au fil des décennies, la mission n’a pas changé : au plus près des innovations avec un accompagnement constant des professionnels de la beauté et du bien-être depuis toujours.
Entreprise familiale, cette histoire se transmet depuis trois générations : d’Humbert Pierantoni et son épouse Jeannine Pierantoni à Michèle de Lattre, Isabelle Pierantoni, puis Laure Jeandemange. Aujourd’hui, Michèle de Lattre et Laure Jeandemange vous partagent les secrets de la création des Nouvelles Esthétiques, de Spa de Beauté et du Congrès International Esthétique & Spa.
Un film inédit, faisait revivre les moments forts de notre histoire, réalisé par Jacques Dieppedalle
La création des Nouvelles Esthétiques : le point de départ de toute une histoire
L’histoire commence en 1952, lorsque Humbert Pierantoni fonde, avec son épouse Jeannine, le magazine Les Nouvelles Esthétiques. Après avoir croisé la route d’une esthéticienne lors de son activité de commercialisation d’appareils de nettoyage de peau, une idée visionnaire lui vient : il créé alors le premier magazine d’information à destination des professionnels du monde de l’esthétique et de la beauté. En janvier 1952, le premier numéro des Nouvelles Esthétiques est publié.
Le premier Congrès International Esthétique & Spa naît en 1957
Après plusieurs années à se battre pour éditer chaque mois un magazine d’information complet pour les professionnels, Humbert Pierantoni nourrit l’aspiration de rencontrer ses lectrices et les professionnels du monde de l’esthétique et de la beauté. Il organise donc le premier événement professionnel pour ce secteur d’activité à Molitg-les-Bains, une ville thermale, en 1957. Puis, l’année suivante, il organise le Congrès à l’Hôtel Continental à Paris, aujourd’hui l’Intercontinental, dans le sublime salon de l’hôtel. Après des années de succès, le Congrès des Nouvelles Esthétiques a quitté l’Hôtel Continental de Paris pour s’installer au Palais des Congrès de la ville de Versailles au début des années 1970. A cette époque, l’événement est devenu un véritablement rendez-vous pour les professionnels de la beauté, que ce soit pour les marques ou pour les praticiennes. Chaque année, 7 500 esthéticiennes ont été accueillies. Après 20 ans à Versailles, le Congrès, appelé « Congrès International d’Esthétique Appliquée » à l’époque, a dû quitter Versailles pour le Palais des Congrès de Paris, à la Porte Maillot.
La perte marquante du fondateur de l’événement, Humbert Pierantoni
En 1999, toute la profession est bouleversée par la disparition d’Humbert Pierantoni. Bien que cette année-là ait connu un record de fréquentation en termes de visiteurs (12 000 professionnelles), le Congrès a semblé bien vide. Michèle de Lattre, sa fille, arrivée dans la société en 1968, reprend fièrement le flambeau de cette belle aventure familiale. Dans l’ombre de son père depuis des années, Michèle suit le chemin d’Humbert avec la même volonté : guider toute une profession.
L’arrivée du Congrès des Nouvelles Esthétiques au Parc des Expositions à la Porte de Versailles de Paris
Après des années à Versailles, puis à la Porte Maillot, victime de son succès, le Congrès a dû déménager au Hall 5 du Parc des Expositions de la Porte de Versailles à Paris. Ce fût un choc pour toute l’équipe organisatrice : le hall est un hangar vide, à mettre en valeur de toute pièce. Tout est à construire de A à Z pour retrouver l’ambiance flamboyante du Congrès. Un véritable défi que l’équipe des Nouvelles Esthétiques réussie à relever haut la main chaque année !
Arrivée en 2011, Laure Jeandemange, la fille de Michèle, a rejoint l’aventure en tant que journaliste pour le magazine et faire le lien entre le magazine papier et le digital. Elle accompagne aussi Michèle dans la construction du programme des conférences. Aujourd’hui, c’est elle qui construit l’ensemble du programme du Congrès chaque année, pour la salle de conférence Esthétique et la salle de conférence Spa.
En 2010, le Village Spa est créé au cœur du Congrès
Les habitudes et les tendances ont bien évolué depuis la création du Congrès International Esthétique & Spa et du magazine Les Nouvelles Esthétiques. À l’ère du digital et de la l’évolution du monde de la beauté, l’équipe organisatrice avait à cœur de s’adapter au mieux pour répondre aux besoins du marché. Elle a alors interrogé les marques qui exposaient au Congrès depuis de nombreuses années. Le constat était clair : il était essentiel de s’ouvrir davantage aux tendances spa et bien-être. C’est dans cette optique que le média Spa de Beauté et le Village Spa ont été créés. Le Village Spa et son magazine s’adressent à secteur d’activité, en plus de celui de la beauté et de l’esthétique : le massage, le bien-être, l’holistique et le voyage immersif de la clientèle en soin.
70 ans d’histoire et d’évolution exceptionnelle pour la référence de l’esthétique et du spa
Le Congrès International Esthétique & Spa et les magazines Les Nouvelles Esthétiques et Spa de Beauté sont devenus aujourd’hui la première source d’information pour tous les professionnels des secteurs de l’esthétique, de la beauté, du bien-être et du spa. Chaque mois, chaque année, 14 personnes passionnées (à l’époque seulement 5) s’engagent pour construire des magazines d’information ultra-concrète et un Congrès inspirant.
Cette passion pour les secteurs de l’esthétique et du spa, nous la partageons ensemble !
« C’est avec beaucoup d’émotion que nous vous dévoilons notre histoire, celle des Nouvelles Esthétiques. À travers ce film exceptionnel, ma mère, Michèle de Lattre, et moi-même, nous vous emmenons dans les coulisses des Nouvelles Esthétiques, du Congrès International Esthétique & Spa et de Spa de Beauté.
Je profite de ce moment d’exception pour vous remercier de votre fidélité, vous professionnels du secteur de la beauté et du bien-être, qui nous lisez, nous écoutez, nous suivez, venez au Congrès depuis tant d’années…
Et l’aventure est loin d’être terminée ! À très vite. »
Laure Jeandemange, Rédactrice en Chef Les Nouvelles Esthétiques et Spa de Beauté